Dansk linkbuilding kræver mere end en liste over steder, hvor du gerne vil have et link. Arbejdet hænger sammen med dine landingssider, dit indhold og de relationer, du opbygger til relevante udgivere. Sender du henvendelser, før fundamentet er på plads, bliver processen hurtigt rodet. En brugbar plan begynder derfor på din egen hjemmeside og fortsætter med research, kontakt og opfølgning. På den måde ved du, hvorfor du løser en opgave, og hvad der skal være færdigt, før du går videre.

Begynd dansk linkbuilding med mål og landingssider

Første opgave er at beslutte, hvilke sider du vil skaffe henvisninger til. Det er fristende at vælge forsiden, fordi den repræsenterer hele virksomheden. Men en faglig vejledning, en kategoriside eller en konkret ydelsesside kan være en mere relevant destination. Valget afhænger af, hvad læseren forventer at finde efter klikket, og hvilken sammenhæng linket skal indgå i.

Vælg et begrænset antal sider til den første arbejdsperiode. Tre prioriterede sider er et overskueligt udgangspunkt, ikke en fast regel. Skriv for hver side, hvem den henvender sig til, hvilke spørgsmål den besvarer, og hvorfor en anden udgiver skulle henvise til den. Kan du kun begrunde linket med, at siden skal rangere højere, mangler du et argument, som også giver mening for udgiveren.

Gennemgå derefter sidernes indhold og teknik. Kontrollér, at de kan indekseres, at indholdet er tilgængeligt, og at interne links fører videre til relevante sider. En ekstern henvisning bør ikke ende på en mangelfuld tekst, en fejlmeddelelse eller en side, der lover noget andet end det, du beskriver i henvendelsen.

Beslut også fra begyndelsen, hvad du vil måle. Det kan være besøg fra relevante henvisninger, henvendelser via de valgte sider og udviklingen i sidernes synlighed på relevante søgninger. Notér udgangspunktet med en dato. Linkbuilding er kun én blandt flere mulige påvirkninger, så registrér samtidig større ændringer i indhold og teknik. Ellers bliver det svært at skelne mellem tilfældige udsving, virkningen af nye links og effekten af andre indsatser.

Research til dansk linkbuilding skal komme før kontakt

Når destinationssiderne er valgt, begynder arbejdet med at finde relevante udgivere. Tag udgangspunkt i emner og målgrupper frem for lange lister over hjemmesider, der accepterer gæsteindlæg. En dansk hjemmeside er ikke automatisk relevant, blot fordi sproget passer. Der skal også være en tydelig forbindelse mellem udgiverens indhold, læsernes interesser og den side, du ønsker omtalt.

Forestil dig en mindre virksomhed, der sælger beslag til køkkenskabe. Den har udarbejdet en grundig vejledning om at måle op til nye hængsler. Her vil en redaktion med indhold om gør det selv og boligvedligeholdelse være mere oplagt end en generel side med tilfældige artikler om alt fra hundefoder til regnskab. Det er sammenhængen, der gør henvisningen nyttig for læseren.

Opret et enkelt arbejdsark med udgiver, emne, kontaktperson, mulig vinkel og status. Tilføj en kort begrundelse for relevansen. Den lille skriveøvelse kan hjælpe med at sortere svage muligheder fra, før du bruger tid på dem. Notér også, om udgiveren har tydelige kontaktoplysninger, en genkendelig redaktionel linje og indhold, der henvender sig til den ønskede målgruppe.

Prioritér derefter mulighederne efter relevans og gennemførlighed. Et måltal fra et analyseværktøj kan bruges som støtte, men bør ikke afgøre valget alene. Læs selve indholdet, og se på, hvordan eksisterende henvisninger bruges. Undersøg også udgiverens regler for bidrag og kommercielle samarbejder. Researchen skal ende med en kort kontaktliste, hvor du har en konkret grund til at skrive til hver modtager. Den er mere anvendelig end en stor bunke uprioriterede navne. Valget mellem intern linkbuilding, et linkbuilding abonnement og enkeltstående eksterne opgaver afhænger af, hvor meget research og løbende kontakt virksomheden selv kan håndtere.

Forbered indhold og henvendelser i den rigtige rækkefølge

Før du skriver til nogen, skal det materiale, du tilbyder, være klar til vurdering. Det behøver ikke være en omfattende rapport. En præcis faglig forklaring, en overskuelig beregningsmetode eller en vejledning med originale illustrationer kan give en udgiver noget konkret at arbejde med. Materialet skal dog have selvstændig værdi, også hvis kontakten aldrig fører til et link.

Tilpas derefter vinklen til den enkelte modtager. Læs den relevante side eller artikel, og forklar kort, hvor dit materiale passer ind. Skriv ikke, at du har læst alt på hjemmesiden, hvis du blot har gennemgået en enkelt tekst. Hold henvendelsen nøgtern, fremlæg dit forslag tydeligt, og undgå overdreven ros eller skjulte forventninger om modydelser. Læs mere om målrettede henvendelser i dansk linkbuilding frem for at genbruge den samme standardtekst til alle udgivere.

Send henvendelserne i mindre portioner. Du kan eksempelvis begynde med fem nøje udvalgte modtagere og bruge svarene til at justere formuleringen. Tallet er blot et praktisk udgangspunkt. Formålet er at få øje på uklare vinkler, manglende dokumentation eller forkerte kontaktpersoner, før du gentager de samme fejl over for resten af listen.

Aftal internt, hvem der besvarer spørgsmål, leverer supplerende materiale og godkender eventuelle udgifter. Ved betaling, produkter eller andre modydelser skal samarbejdets kommercielle karakter fremgå efter de gældende regler. Betalte links bør desuden markeres med attributten sponsored. Køb af links med henblik på at påvirke placeringer kan være i strid med søgemaskiners retningslinjer. Hold derfor redaktionelle omtaler og betalte placeringer adskilt i både aftaler og registrering. Lov heller ikke en bestemt placering i søgeresultaterne som følge af en enkelt omtale.

Følg op med faste kontroller og plads til justering

Opfølgning begynder med at afsætte tid til den. Sæt en dato for, hvornår du følger op på en ubesvaret henvendelse, og hvornår du lukker den. En enkelt venlig opfølgning efter en uge eller to kan være passende, medmindre modtageren har angivet noget andet. Gentagne rykkere uden nyt indhold tager tid og kan belaste relationen.

Når en omtale bliver offentliggjort, skal den kontrolleres. Peger linket på den aftalte side? Passer teksten omkring det til destinationen? Er eventuel reklamemarkering og den relevante linkattribut på plads? Registrér udgivelsesdatoen og eventuelle aftaler om varighed. Ændrer du senere adresser på din egen hjemmeside, skal du sørge for relevante omdirigeringer, så besøgende ikke møder en fejl.

Gennemgå både arbejdsprocessen og resultaterne hver måned. Tæl ikke blot nye links. Se også på, hvilke emner der gav relevante svar, hvor meget tid de enkelte kontakter krævede, og om henvisningerne førte til besøg og handlinger på de valgte sider. Få præcise omtaler kan være mere brugbare for dine mål end mange placeringer uden tydelig forbindelse til emnet.

Brug gennemgangen til at beslutte, hvad der konkret skal ændres. Måske skal en landingsside svare bedre på et bestemt spørgsmål. Måske er kontaktlisten for bred, eller materialet er vanskeligt at citere. Giv hver ændring en ansvarlig person og en frist. Gem samtidig de registrerede afslag og deres begrundelser. Efterspørger flere redaktører den samme dokumentation, er næste opgave at fremskaffe den frem for at sende flere næsten ens henvendelser.